El reto

Replay buscaba realizar su lanzamiento y go to market como marca de moda high-end en el mercado local, aumentar su presencia digital y atraer a un público que valore la calidad, el diseño y la exclusividad. También buscaba generar tráfico hacia sus puntos de venta y construir una comunidad sólida en redes sociales.

Lo que hicimos

ZAPP desarrolló una estrategia digital enfocada en resaltar la estética y el estilo distintivo de la marca. Se produjeron contenidos audiovisuales de alta calidad, pilares de comunicación en redes sociales y se implementaron campañas de pauta segmentadas para crear el posicionamiento de Replay como una marca de moda italiana de referencia en Guatemala.

Resultados

Durante los primeros 3 días de implementación, Replay logró 86 mil impresiones con solo con el 2% de su presupuesto de pauta; llegando a 100 nuevos seguidores en una cuenta que empezó desde 0. Las campañas de pauta digital impulsaron el tráfico hacia sus tiendas y generaron un incremento notable en el reconocimiento de marca dentro del segmento de introduction to luxury. En menos de 72 horas estos fueron los resultados:

• 100 seguidores

• 660 clicks en el enlace

• 0.4 en costo por clic

• 86 mil impresiones